郑州抖音短视频流量分析

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最后更新: 2021-04-27 13:44
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 与其说将直播带货看成是吹响新零售时代来临的号角,不如将直播带货看成是电商时代发展成熟的体现。

一、直播带货将流量思维发挥到了

虽然直播带货是全民的直播带货,但是,真正有效果的直播带货,或许只有头部的网红主播、名人、明星等流量聚合体才能实现。表面上看,这一个又一个的流量体在进行直播带货,其实,这些流量体的直播带货的过程何尝不是一种流量的变现和转化呢?要知道,按照传统的电商逻辑,流量的聚集和分发都是由处于头部的电商平台来完成的,双十一便是这种现象的直接体现。当流量红利不再,特别是随着用户消费升级时代的来临,仅仅只是坐拥海量的流量;但是却无法激活这些流量,所谓的流量仅仅只是一个数字而已。

于是,寻找新的激活流量的方式成为头部电商平台们不得不去思考的重要课题。直播带货的概念便是在这样的大背景下出现的。同传统意义上的电商平台的流量分发不同,直播带货更加关注的是流量的直接转化。

对于电商平台上的商家来讲,这其实是一种全新的流量赋能的方式,只不过是为商家们提供流量的不再是传统意义上的电商平台,而是变成了电商平台所打造出来的直播带货网红而已。随着直播带货的风靡以及对于流量的透支,电商时代落幕的步伐将会进一步加快。

二、直播带货将电商的运行逻辑发挥到了

直播带货改变了电商的底层运作逻辑了吗?并没有。以往消费者在线下购买商品的时候,是通过线上的店铺来实现的。在直播带货的情景下,消费者购买商品的方式依然是从线上店铺来实现的。其实,直播带货依然在遵循着电商时代的底层运作逻辑运转而已,只不过推广的方式变了而已。如果我们从直播带货的底层商业模式来看的话,它依然是经典的B2B模式,并且是非常精致的B2B模式。

从这个角度来看,直播带货其实是将电商的运行逻辑发挥到了。

虽然这种几近完美的方式的确可以在一定程度上让我们看到电商本身所蕴藏着的,依然强大的带货能力;但是,在消费升级已成定局的大背景下,如果不去思考改造上游产品和服务生产和供应逻辑,仅仅只是用营销和推广的方式来透支流量,纵然是再有效的推广和营销模式都仅仅只是过眼云烟而已。

三、直播带货将互联网式的去中间化发挥到了

需要明确的是,直播带货时代的来临将互联网式的去中间化的发展模式发挥到了,同样将“互联网+”的模式发挥到了。

要知道,直播带货依然在遵循着的是去中间化的发展逻辑,而不是去中心化的发展逻辑。

因为直播带货的网红们、明星们依然是一个又一个的流量中心,它并未实现真正意义上的去中心化。

所谓的去中间化,其实是较为经典的互联网式的发展模式,整个互联网时代的所有做法几乎都在围绕着去中间化的方式来运行。

河南佰鸟文化传媒有限公司致力于为商家提供直播+电商的全方位服务方案。由河南悦咧商贸有限公司、郑州泓轩企业营销策划有限公司和浙江蓝杉投资管理有限公司三方共同出资成立,拥有员工近百人,旗下设立百鸟商学院。目前主营直播培训和直播运营,同时多方向发展:主播资源输出,打造千人主播、培训千家店铺、服务千家企业。

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